適切なバナーサイズとは？広告別の一覧や制作に便利なツールを紹介

#マーケティング

公開日：2024年05月27日

WebサイトやWeb広告などで見かけるバナーには、それぞれに適したサイズがあります。Web広告に出稿する場合は、指定されたサイズを守ることが必要です。
本記事ではバナーの意味を説明するとともに、Webサイト・広告の適切なバナーサイズについて解説します。

そもそもバナーとは

バナー（banner）とは、直訳すると旗や横断幕という意味があります。一般的には、WebサイトやWeb広告などで商品・サービスやキャンペーンなどを紹介する画像を指します。

バナーサイズを考える前に、バナーについて確認しておきましょう。

ホームページやWebサイトで利用する

ホームページやWebサイトで活用されるバナーには、閲覧してもらいたいページへと誘導するという目的があります。

たとえば、ECサイトの場合、キャンペーンをしているページを見てもらうため、「〇〇キャンペーン」という内容のバナーを設置してページに誘導し、購入につなげるという活用方法があげられます。

そのため、バナーは閲覧者の目につきやすい場所に設置し、デザインも写真やイラスト、キャッチーコピーなどを使って目を惹きやすくするのが特徴です。

新規開拓から商談獲得までを支援するメールマーケティングサービス「配配メール」では、作成したバナーをWebサイト上に表示させる「ポップアップ機能」を提供しています。

専門的な知識がなくともバナー素材さえあれば、だれでも簡単に設定できます。

また、バナーを表示させるタイミングも柔軟に設定できるので、Webサイトの閲覧を阻害せずにプロモーションができるので、ご興味のある方は以下より詳細をご確認ください。

関連記事はこちら配配メールのポップアップ機能とは？

ディスプレイ広告やSNS広告で利用する

バナーは、ディスプレイ広告やSNS広告といったWeb広告でも利用されます。それぞれの概要をみてみましょう。

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像・動画・テキストによる広告のことです。

主にGDNやYDAといった広告配信サービスを活用してインターネット上に広告を掲載します。GDNは「Googleディスプレイネットワーク」の略で、Google関連のWebサイトに広告を配信できるサービスです。Google広告(Google Ads)で出稿でき、主にYouTubeやニュースサイトなどの広告枠に配信できます。

YDAは「Yahoo! Display Ads」の略で、Yahoo!関連のサイトに広告を掲載できる配信システムです。Yahoo! JAPANトップページのほか、YahooニュースやYahooメールなどYahooの提携サイトに広告を配信できます。

SNS広告とは

SNS広告とは、InstagramやX（旧Twitter）、FacebookといったSNSに配信する広告のことです。フォローしているアカウントに関連する広告がタイムライン上に表示され、自然に商品・サービスをアピールできるという特徴があります。

SNS広告は画像や動画を使って視覚的にアピールでき、拡散によって周知されやすい点がメリットです。

適切なバナーサイズとは

バナーにはさまざまなサイズがあり、これでなくてはならないと決められているわけはありません。しかし、目的によって適したサイズがあります。たとえば、伝えたいことが多いのに小さなサイズでは、文字が小さくなって読みにくくなるでしょう。

バナーサイズには国際標準規格があり、多くのWeb広告はこのサイズのなかで決められています。

ここでは、国際標準規格や媒体ごとのバナーサイズをみていきましょう。

国際標準規格のバナーサイズ

国際標準規格は、アメリカのインターネット広告協会・IAB（Interactive Advertising Bureau）が定め、2年ごとに更新されています。国際標準規格のバナーサイズには、次のようなものがあります。

300×250（ミディアム・レクタングル）
180×150（レクタングル）
728×90（リーダーボード、スーパーバナー）
160×600（ワイド・スカイスクレイパー）
300×600（ハーフページ広告）
120×60（ボタン2）
88×31（マイクロバー）

ホームページやWebサイトのバナーサイズ

ホームページやWebサイトで主に使われるバナーサイズは、次の6つです。

サイズ（横×縦 pixel）	特徴
728×90	・横に長く大きい・パソコンで見やすいサイズ
468×60	・一般的なサイズ・多くのホームページ・Webサイトで使われる
300×250	・正方形に近い・写真や画像で多く使われる
336×280	・パソコン、スマホともに使われることの多いサイズ・Google広告で多く使われる
250×250	・正方形のバナー・パソコン、スマホどちらでも見やすい
120×600	・縦に長いサイズ・パソコンのサイドバーとして表示される

バナーを設置する目的に応じて、最適な大きさにすることが大切です。

ディスプレイ広告のバナーサイズ

ディスプレイ広告には、イメージ広告（バナー広告）とレスポンシブディスプレイ広告があります。イメージ広告（バナー広告）とは、商品やサービスを宣伝する画像が掲載されている広告で、一般的にディスプレイ広告というとこのイメージ広告のことを指す場合が多いです。

これに対し、レスポンシブディスプレイ広告とは、掲載面やユーザーのデバイスに合わせてサイズやレイアウトを自動調整する広告を指します。

それぞれのバナーサイズをみてみましょう。

イメージ広告のバナーサイズ

イメージ広告で特に推奨されるバナーサイズは、次のとおりです。GDN・YDAのどちらでも対応できます。

サイズ（横×縦 pixel）	対応デバイス
300×250	パソコン・タブレット・スマホ
160×600	パソコン・タブレット
728×90	パソコン・タブレット
300×600	パソコン・タブレット
320×50	スマホ

画像容量の上限はGDNが150KBまで、YDAが3MBまでとなっています。

レスポンシブディスプレイ広告のバナーサイズ

レスポンシブディスプレイ広告で特に推奨されるバナーサイズは、次のとおりです。

	アスペクト比（横×縦）	GDN	YDN
画像（横長）	1.91:1	最小 600×314	1,200×628
画像（スクエア）	1:1	最小 300×300	1,200×1,200
ロゴ（横長）	4:1	最小 512×128	ー
ロゴ（スクエア）	1:1	最小 128×128	180×180

画像容量の上限はGDNが5120KBまで、YDAが3MBまでとなっています。

SNS広告のバナーサイズ

SNS広告のバナーサイズは、適切なサイズでなければ見にくく、広告の効果が上がりません。各媒体ごとに適切なサイズは異なるため、投稿する媒体の推奨サイズを確認しておきましょう。

画像のサイズ

SNS広告における画像の推奨サイズは、以下のとおりです。

アスペクト比（横×縦）	Instagram	Facebook	X（旧Twitter）	LINE
1.91:1	1200×628	1,200×628	800×418	1200×628
1:1	1080×1080	1080×1080	800×800	1080×1080
9:16	1080×1920	1080×1920	ー	ー
3:2	最小 128×128	180×180	ー	600×400
最大容量	30MB	30MB	3MB	5MB

推奨ファイル形式は、いずれもJPG・PNGです。

動画のサイズ

動画の推奨サイズは、次のとおりです。

アスペクト比（横×縦）	Instagram	Facebook	X（旧Twitter）	LINE
1.91:1	1200×628	1,200×628	800×418	1200×628
16:9	1920×1080	1920×1080	1920×1080	240×135 1920×1080
1:1	1080×1080	1080×1080	800×800 1200×1200	600×600 1080×1080
9:16	1080×1920	1080×1920	ー	135×240 1080×1920
4:5	1080×1350	1080×1350	ー	ー
最大容量	4GB	4GB	1MB	100MB
推奨形式	MP4/MOV/GIF	MP4/MOV/GIF	MP4/MOV	MP4