バナーの基本的なレイアウトとは?バナーを作る時のコツなどもご紹介

#マーケティング

share

x Facebook はてなブックマーク

バナーの基本的なレイアウトとは?バナーを作る時のコツなどもご紹介

インターネット上で特定のページへの遷移を促したり、商品・サービスに関する情報を発信したりしたい場合は、バナーの配置が効果的です。バナーのレイアウト・デザインを意識し、見た人が興味を抱くようなバナーを作成すれば、集客数やCV数の増加が期待できるでしょう。
本記事では、バナーの基本的なレイアウトについて解説します。バナーを作る時のコツなども紹介するので、バナーを作る際の参考にしてください。

目次

    バナーの基本的なレイアウト

    バナーをデザインする際は、以下のようなレイアウトがよく使われています。

    • 広告バナー型
    • 縦割り型
    • 横割り型
    • 斜め割り型
    • グリッド型

    多くの人の目を引くようなバナーをデザインするためには、レイアウトは非常に大切な要素です。それぞれのレイアウトについて、どのような特徴があるのか詳しく見ていきましょう。

    広告バナー型

    広告バナー型は、バナーレイアウトの中でも特に採用されやすい王道のレイアウトです。バナーの最初と最後(上と下)がテキスト部分になっており、この部分にキャッチコピーや期間、ロゴなどを配置します。バナーでよく見られる部分は最初と最後です。そのため、最初と最後に重要なものを配置します。バナー中央には、商品・サービスの説明や写真を配置するとよいでしょう。

    広告バナー型は、「Z型」の視線の動きに基づいたレイアウトです。そのため、人間にとって見やすく、わかりやすいレイアウトとなっています。全体的にまとまりの良いデザインになるので、情報が多い場合でも使いやすいレイアウトといえるでしょう。

    縦割り型

    縦割り型は、バナーを2つのセクションに分け、情報を右と左に配置するレイアウトです。写真とテキストで分ける手法が一般的ですが、2つのコンテンツを左右に配置する場合もあります。

    縦割り型のメリットは、視認性・可読性が高い点です。情報を右と左に配置するというシンプルなレイアウトですが、シンプルゆえに情報が綺麗に分割されており、見やすさと理解しやすさを両立できています。写真とテキストの情報をバランス良く伝えたい場合は、縦割り型を採用するとよいでしょう。人物や商品の写真を使い場合は、特にこちらのレイアウトがおすすめです。

    横割り型

    横割り型は、情報を上と下に分けて配置するレイアウトです。「F型」の視線の動きに基づいたレイアウトとなっており、可読性が高いというメリットがあります。バナーは下側よりも上側のほうが見られやすいため、写真とテキストのうち、よりアピールしたい情報を上側に配置するのがおすすめです。

    横割り型は、基本的には写真とテキストの2つのコンテンツで構成され、3つ目のコンテンツとしてキャッチコピーを配置する場合もあります。コンテンツを3つに分ければ、より情報を受け取りやすくなるでしょう。

    斜め割り型

    斜め割り型は、コンテンツを縦割り型や横割り型のように分けたうえで、斜めに配置するレイアウトです。コンテンツを斜めにすることでバナーに躍動感が生まれ、勢いやスピード感などを表現できるようになります。バナーを見た人の視線は斜めにした文字や写真に沿って動いていくため、視線が到達する先にアピールしたい情報を置いておくと効果的です。

    コンテンツ全体を斜めにするのではなく、文字のみ・写真のみを斜めにしても十分に効果は発揮されます。商品やサービスに合わせて適した配置を選択し、バナーを作成するとよいでしょう。

    グリッド型

    グリッド型は、テキストや写真などを格子状に配置するレイアウトです。すべてのコンテンツが四角い枠の中に収まり、全体的にすっきりとしたデザインのバナーに仕上がります。各要素の区切りがはっきりとしているため、情報が多くても内容が伝わりやすい点もメリットです。

    基本的には正方形のタイルで構成されますが、その中に長方形のタイルを織り交ぜて変化をつけると、ありきたりなデザインから脱却できます。また、バランスの取れたレイアウトであるため、デザイナーではない方でも良質なバナーを作成しやすいです。情報を配置するパターンを決めて余白感を統一すれば、よりハイクオリティなバナーを作成できるでしょう。

    効果的なバナーを作るために意識したいレイアウト・デザイン

    多くの人に見てもらえるような効果的なバナーを作成したいなら、以下のようなレイアウト・デザインを意識するとよいでしょう。

    • 人間の視線の動きに合わせたデザインにする
    • テキストの助詞・単位を小さくする
    • 与えたいイメージに合わせてフォントや色を工夫する
    • LPと内容や雰囲気の齟齬がないように気をつける

    それぞれのポイントについて、詳しく解説します。

    人間の視線の動きに合わせたデザインにする

    バナーのような視覚情報を発信するコンテンツは、闇雲に情報を配置してもあまり効果がありません。人間の視線の動きを理解し、視線の動きに合わせた配置を意識することで、情報が伝わりやすくなります。

    人間の視線の動きでよく挙げられるのは、以下の3パターンです。

    • Z型
    • F型
    • N型

    それぞれのパターンについて、詳しく見ていきましょう。

    Z型

    Z型は、視線が左上から右下へ「Z字」を描くように移動するパターンです。文字が横書きであり、かつ全体の情報を把握させたい場合によく使われます。最初に目に入る左上にしっかり伝えたい情報を配置し、右下にはバナーを見た人の行動を促す情報(資料請求や商品詳細などのボタン)を配置すると、効果的なバナーとなるでしょう。

    バナーはもちろんのこと、Webサイトのトップページや雑誌などさまざまなシーンで用いられる手法です。レイアウトに迷ったら、Z型の動きを意識することをおすすめします。

    F型

    F型は、左から右への視線移動を下に向かって繰り返していくパターンです。情報量、特にテキスト量が多い場合によく用いられます。そのため、バナーよりもブログやニュースサイトなどで用いられることが多い手法です。

    情報量が多いF型の配置は、下に行くほどあまり読まれなくなってしまう可能性があります。重要な情報を左上に配置するとともに、情報を詰め込みすぎないように意識しましょう。

    N型

    N型は、「N字」を描くように右上から左下へ視線移動するパターンです。右から左に視点が移動していくため、文字が縦書きの場合に用いられます。バナーは文字が横書きの場合が多く、N型の視線移動を用いる機会は少ないです。キャッチコピーやテキストを縦書きにして差別化を図りたい場合に、効果が期待できます。

    バナーに独自性を付与すれば視覚的に魅力のあるデザインに仕上がり、見た人の興味を引くバナーを作成できるでしょう。

    テキストの助詞・単位を小さくする

    人の目線は、大きいものから小さいものへ、太いものから細いものへと移動します。この性質を利用して、情報の優先順位を決めることが可能です。商品名やキャッチコピーなどアピールしたい情報は大きく太い文字で表示し、助詞や単位は小さくすることでバナーデザインにメリハリをつけられます。

    特に情報量が多い場合は、情報の優先順位を明確にしておきましょう。設定した優先順位に応じてテキストサイズを調整していけば、より効果的なバナーを作成できます。

    与えたいイメージに合わせてフォントや色を工夫する

    どのような色・フォントを採用するのかによって、人に与える印象は異なります。商品・サービスのイメージに合わせてフォントや色を工夫すれば、デザイン性と視認性のバランスが良いバナーを作成することが可能です。

    フォントを選ぶ際は、明朝体やゴシック体を基本にしつつ、イメージに合ったものを選びましょう。デザイン性が強いフォントの場合、インパクトは強いですが、可読性が低くなってしまう可能性があります。

    色は、キーカラー・サブカラー・アクセントカラーの3色が基本です。色を多く使ってしまうと、強くアピールしたい部分が目立ちづらくなってしまいます。

    LPと内容や雰囲気の齟齬がないように気をつける

    バナーを作成する際は、LPとの整合性にも気を配りましょう。LPは、バナーから遷移してきた人が閲覧するページです。バナーとLPで内容や雰囲気が異なっていると、違和感を抱いてしまうかもしれません。

    バナーに商品・サービスのイメージを取り入れ、LPと内容や雰囲気の齟齬がないように考慮すれば、遷移先での離脱が発生しづらくなり、理想的なマーケティング効果を得られます。どれだけ優れたバナーを作成したとしても、それがCV数につながらなければ意味がないため、最終的なCVに結びつくような雰囲気のバナーを作成するようにしましょう。

    まとめ

    バナーを作成する際は、レイアウトやフォント、デザインなどにさまざまな選択肢が存在します。商品・サービスの雰囲気に合ったレイアウトやフォントを採用すれば、集客数やCV数の向上が期待できる上質なバナーを作成できるでしょう。

    バナーデザインの基本やコツを把握すれば、自信をもってバナーを作成できるようになります。今回紹介した内容をしっかりと押さえて、高いマーケティング成果が期待できるバナーを作成してみてください。

    新規開拓から商談獲得までを支援するメールマーケティングサービス「配配メール」では、作成したバナーをWebサイト上に表示させる「ポップアップ機能」を提供しています。

    専門的な知識がなくともバナー素材さえあれば、だれでも簡単に設定できます。

    また、バナーを表示させるタイミングも柔軟に設定できるので、Webサイトの閲覧を阻害せずにプロモーションができるので、ご興味のある方は以下より詳細をご確認ください。

    関連記事はこちら配配メールのポップアップ機能とは?

    商談獲得特化型ツール
    配配メールBridge

    商談獲得に特化した「配配メールBridge」は、初心者でも簡単に新規顧客開拓を始められるMAプランです。

    シンプルな設定画面と専門知識不要の操作で、誰でもすぐに使い始められます。さらに、専任担当による無償の導入活用支援や、充実のアフターフォローで、安心してご導入いただけます。

    導入企業様の成功事例や改善要望を活かし、常にアップデートしていくことで、お客様の成果最大化に貢献いたします。

    この記事の執筆者

    山盛 有希子執筆者のXへのリンク
    株式会社ラクス
    ラクスクラウド企画部 オンラインプロモーション課
    執筆者のXへのリンク
    山盛 有希子

    自動車部品メーカーで広報として3年間従事し、2020年6月にラクス入社。

    オンラインマーケティングチームに所属し、メルマガ運用やメルラボの企画・コンテンツ作成を担当。

    社内外向けにセミナーや勉強会を行い、メールマーケティングのナレッジを提供している。